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2010年6月淄博房地产报广分析报告_20页

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文档简介:

20102010年66月淄博房地产报广分析报告月淄博房地产报广分析报告【统计时间】2010年6月1日—30日【监测媒体】淄博晚报、鲁中晨报【样本选择标准】1/8版面(含)以上的房产广告【区域划分】(见下图)注:1、以下数据分析不包括特刊及媒体楼书。2、同一则广告宣传2个及多个楼盘时,广告版面实行平分原则。3、“周边”指张店区周边的区县:临淄、淄川、博山、高青、桓台、周村;“外地”指淄博市以外的地区。一、六月淄博广告投放概况(一)概述本月共有39个房地产项目在淄博晚报和鲁中晨报上投放86则广告,累计54.13个版面。平均每个项目投放2.2则、1.39版广告;平均每天1.3个项目、2.87则、1.8版广告见报。(二)楼盘投放次数比较分析通过统计可以看出,六月份,投放1次的项目最多,为23个,占到项目总数的58.97%;其次为投放2次的,有5个项目,占到项目总数的12.8%;6次以上的仅3个项目,“金领世家”投放6次,“鸿嘉星城”投放7次,“盛世名苑”投放9次。二、广告投放时间分析(一)五月与六月比较分析5月与6月比较,可以看出,6月淄博各楼盘在报广投入上明显高于5月,不管是在报广总数上、版面上还是楼盘数量上都高于5月。这可能与政策出炉前期开发商对政策不明确,而现在已经有初步认识的原因有关。(二)六月按旬比较分析按旬比较,不管是在报广总数上、版面总数上还是楼盘数量上,下旬都是最多,其次是上旬,中旬较少。这与星期分布有关,还与鲁中晨报创刊11周年特刊有关。(三)按周期比较分析每周的广告投放比较中,以周一、周三、周四、周五最多,分别可以占到总数的17.4%、29%、26.7%、17.4%。其中,鲁中晨报周四最多,占到鲁中晨报投放量的33.3%;淄博晚报周三投放量最多,占到淄博晚报投放量的62%,这主要是因为鲁中晨报周四有“房地产”专刊,淄博晚报周三有“黄金楼市”专刊。另外,鲁中晨报周一投放量较往常增多是因为6月28日晨报创刊11周年特刊,各房地产项目纷纷祝贺的原因。三、媒体投放(一)媒体投放比较分析从投放广告的数量来看,鲁中晨报共56则,淄博晚报30则,鲁中晨报的投放量远远大于淄博晚报;从投放项目的数量来看,在鲁中晨报上投放的项目有35个,淄博晚报上投放的有16个项目;从投放版面上来看,鲁中晨报有38.25版,淄博晚报有15.88版。从以上比较项来看,鲁中晨报的优势远远大于淄

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